幣安廣場有價值嗎？

作者： Chloe， ChainCatcher

隨著加密產業邁入白熱化競爭階段，中心化交易所的角色從單純的資產撮合工具，演化為整合信息流、社交互動與交易執行的超大型生態系統。

其中，幣安廣場正是此一趨勢的標誌性產物，成功構建了基於內容與交易的流量閉環。本文將從三個維度深度剖析其戰略價值：產品演進邏輯、流量護城河、低摩擦轉化的絕對優勢，探討其在中心化交易所競爭格局中的定位，以及在幣安發展戰略中帶來的優勢與變革的邏輯。

幣安廣場的進化三部曲

幣安廣場（Binance Squard）的發展並非一蹴而就，觀察其發展脈絡，可以清晰地發現幣安如何一步步將用戶從"外部獲取信息"引導至"內部留存交易"。

第一階段（2022 - 2023）：Binance Feed - 信息聚合

幣安廣場的前身是 Binance Feed，核心策略是"整合信息，縮短用戶交易的決策路徑"。此階段的目的是確保用戶在幣安應用程序內就能獲得足以輔助交易決策的信息與新聞，減少用戶流向外部平台的機會。

該階段普通用戶無法在 Binance Feed 進行內容創作，需要官方邀請或通過審核才能進駐，因此多為機構媒體與少數 KOL，過程中幣安給予流量分發作為主要回饋。

第二階段（2023 - 2025）：幣安廣場 - 建立社交網絡生態

更名為"幣安廣場"後，平台轉向全面開放給用戶來生成內容。這轉變標誌著幣安正式從工具型應用程序向"加密社交門戶"轉型。透過"影響力總榜單"的排名制度，給予創作者直接獎勵或平台流量權重，吸引了大量創作者進駐。從幣安廣場在 Google 搜索可見度落在 4.5 名的排名可以觀察到幣安廣場的內容規模，這種搜索引擎表現通常需要龐大的內容量體和高域名權重才能達成。

另一方面，幣安廣場推出了讓創作者從用戶交易中分潤的制度，不僅激勵了內容產出，更初步形成了從"內容閱讀"到"交易行為"的引流閉環。

第三階段（現階段）：創作者中心 - 生態整合與交易轉化

幣安廣場於 1 月推出"創作者中心（CreatorPad）"，重大更新是移除"影響力總榜單"的排名制度，取而代之是與特定 Web3 項目綁定的積分排行榜。意味著幣安不再單純只追求泛流量的增加，而是追求精準轉化。

創作者的內容必須與指定代幣或活動掛鉤，透過任務導向機制，將內容價值直接轉化為特定項目的參與度與交易量。值得一提的是，幣安廣場也在此階段開始規範創作者的內容質量，如果檢測到大量 AI 生成內容，重複、抄襲等行為，分數會被降級，甚至失去獎勵資格。

高權重網域與流量護城河

幣安廣場的價值不僅在於內部創作者的活躍度，更在於其對全球流量入口的掌控。根據 Artedfact 指出，幣安在加密貨幣市場中擁有高達 50% 的流量份額，並且實現超過 1 億個索引頁面，這為其網域權重提供了堅實的基礎。

當用戶在 Google 中輸入關鍵字，如"比特幣購買指南"、"以太坊最新價格分析"或特定的長尾關鍵字時，幣安廣場的高權重域名往往佔據搜索結果的第一頁。

下表整理幣安在加密相關關鍵字搜索結果中的競爭優勢（搜索能見度對比表，數據取自 NewzDash）：

可以說幣安廣場的海量用戶生成內容，成為了搜索引擎優化的絕佳養料。每一篇深度分析、每一個討論標籤，都在搜索引擎中為幣安增加了被發現的機會。這種戰略不僅減少了幣安對付費流量的依賴，更從源頭上截斷了原本可能流向獨立媒體或競爭對手的流量，將潛在用戶鎖定在幣安的網域下。

基於內容的一站式交易閉環

幣安廣場最核心的產品優勢，在於將"產生興趣"到"完成交易"的摩擦力降至極低。

在傳統的社交媒體平台上，用戶的行為路徑大多是破碎且跳躍的：從閱讀 Alpha 信息、退出應用程序、打開交易所、搜索代幣、設置訂單，每一個步驟都伴隨著用戶流失的風險。而在幣安廣場，信息流中直接嵌入了相關代幣的實時行情卡片與交易按鈕，讓用戶擁有"邊看邊買"的體驗，捕捉了用戶在情緒波動下的交易本能，從而提升用戶的交易欲望與平台的交易量。

在 X 和幣安廣場雙棲的創作者 @dajingou1 最近也提到一個關鍵差異：幣安廣場的 100 次閱讀，價值遠高於 X 的 10,000 次。儘管 X 的日活用戶驚人，但加密用戶占比極低；反觀幣安擁有超過 2.8 億全球註冊用戶，且廣場用戶皆為 100% 通過 KYC 認證的交易者。這意味著每一次點擊，都精準對應著具備即時交易能力的潛在投資者。

這種數據閉環賦予了平台與用戶投資的高黏著度。透過追蹤點擊、閱讀時長與關注偏好，幣安能比任何外部平台更精準地勾勒用戶的投資習慣，縮短了平台用戶的投資路徑。

創作者生態的"質量戰爭"：機制改革與內容治理

然而，幣安廣場的快速擴張也帶來了代價。2025 年下半年，遭遇了嚴重的"噪音"挑戰。根據 Reddit 上的討論來看，由於初期設計的影響力總榜單排名制度過於強調互動數據（點贊與分享），導致平台出現了不少負面現象，首先是 AI 生成內容泛濫，創作者為了獲取積分，利用 AI 大量產出缺乏深度的同質化文章；另外還有情緒煽動與噪音，為了獲取流量，極端標題與情緒化喊單淹沒了理性的深度分析。

針對這些問題，幣安在 2026 年 1 月對機制進行了大幅度調整。引入新的評分機制，針對檢測到大量 AI 生成內容降低評分。同時，設定了嚴格的發文數量上限（如 30 分鐘內最多發布 5 條內容推文），並嚴厲打擊重複或抄襲行為。

可以觀察到，幣安正試圖將競爭維度從數量拉回質量。透過官方手動篩選高品質觀點與優化算法，平台試圖重塑內容的公信力，避免廣場淪為無意義的口水戰場。

社交金融之爭的戰國時代

雖然幣安在流量規模與搜索引擎權重上暫居領先，但"社交與交易合一"已成為頂級交易平台的共識。OKX 與 Bitget 等交易所正透過差異化的戰略，向幣安發起挑戰。而 X 則憑藉其作為"加密貨幣敘事發源地"的天然優勢，試圖從流量上游反向滲透金融交易層。

首先是 OKX Feed，OKX 致力於打破中心化交易所與去中心化世界的界限。其 OKX Feed 功能聚合了 X 上的討論、主流新聞和社交情緒，並與其 Web3 錢包深度整合。用戶在閱讀新聞後，可無縫切換至鏈上交易界面，實現了從"新聞發現"到"鏈上應用"的完整閉環。

接著則是 Bitget Insights，Bitget 透過其 Bitget Insights 功能，將用戶生成內容與其核心產品"跟單交易"深度綁定。這裡與幣安廣場側重於廣泛的信息分發不同，Bitget 更強調執行力，創作者在發布行情分析的同時，可以直接附帶其交易策略，用戶只需一鍵即可跟隨操作。這種模式將創作者定位為交易導師，使內容的商業價值可以在極短的路徑內被兌現。

而在這場競爭中，外部威脅同樣巨大。X 的產品主管 Nikita 於上個月宣布開發"智能資產標籤"功能，這項技術允許用戶在發文時精確指定某個代幣甚至智能合約地址，並在時間軸上直接呈現即時行情。其長遠戰略是讓用戶在不離開社交平台的情況下完成投資買賣。這對所有交易所的內容平台而言，都是一場關於"流量源頭"的生存競爭。

不過目前 X 的困境在於受限於各國金融監管，支付與交易功能的全球合規進度緩慢；另一頭幣安的困境則在於其強烈的工具屬性，難以產生具備社會影響力的文化敘事。

結語：交易所在行業中的角色模糊化，基礎設施與交易介入的邊界重構

不過幣安廣場的出現，本質上模糊了加密行業中一條長期存在的界線：交易所究竟應該專注於提供中立的基礎設施，還是該主動介入並塑造用戶的決策場景？

從產品演進來看，幣安給出的答案很明確。當流量獲取成本高漲、用戶注意力極度稀缺時，"等待用戶帶著明確交易意圖進來"早已不夠。平台必須將"交易按鈕"嵌入用戶產生興趣的那一刻，並協助其無痛完成交易。這正是幣安廣場的核心價值：不是憑空創造需求，而是透過場景設計，系統性地縮短從認知到行動的路徑。

然而，當交易所開始像社交平台一樣運作，算法同時決定"哪些內容被看見"與"哪些交易被促成"時，平台還能維持工具層的中立性嗎？更進一步說，當創作者的收益直接與特定代幣的交易量掛鉤，其生產內容的獨立性是否還存在？

幣安廣場所代表的，是中心化交易所從"被動撮合者"向"主動推動交易"的角色躍遷。在這個過程中，平台獲得了前所未有的流量掌控力與轉化效率，但也承擔了更複雜的生態平衡責任。